Décidément, l’année 2009 semble très mal s’engager pour Apple. En effet, il y a quelques jours maintenant, Steve Jobs en personne, a jugé bon de rassurer les « fanboys » de la marque et les marchés boursiers au sujet de son état de santé. Non, Steve ne fait pas une rechute due au cancer du pancréas qui s’était déclaré en 2004. Monsieur a simplement des problèmes hormonaux, mais tout est sous contrôle, ne vous en faites pas. Quoiqu’il en soit, l’effet ne s’est pas fait attendre et le cours de l’action a grimpé de plus de 3%, suite au communiqué officiel du grand manitou de la firme de Cupertino. Il faut dire que si Apple connaît un succès fulgurant depuis le lancement du tout premier iPod en 2001, c’est avant tout grâce à lui. L’homme n’est pas seulement charismatique, c’est un maître absolu du marketing et de la révolution numérique. Aucun secteur ne semble épargné : musique, informatique, téléphonie mobile, etc. Les annonces de lancement de nouveaux produits n’ont pas cessé de pleuvoir depuis 7 ans et le tout orchestré par l’homme au pull à col roulé noir et au jeans bleu.

Cependant, l’arrivée de cette nouvelle année 2009, semble faire déchanter Apple. Pour la première fois depuis longtemps, ce n’est pas Steve Jobs en personne qui anime le keynote précédant l’ouverture du MacWorld, mais le directeur marketing. Jusque là, il n’y a rien d’alarmant, Steve étant sous traitement cela paraît compréhensible et cohérent. Par contre, pour la première fois depuis longtemps, il semble que les annonces faites hier aient largement déçu les journalistes et la communauté de fans. Il se murmurait l’annonce d’un iPhone Nano ou encore d’un nouveau Mac Mini. Mais il n’en fut rien. Au lieu de ça, Apple s’est contenté de trois principales annonces relativement peu emballantes.